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十幾年前賣3塊,現在還是3塊,難道可樂的成本十幾年不漲嗎?

2019年07月22日 14:45

(非特别标注,文章皆為譚浩俊原創)

在現實生活中,有一個比較值得關注的現象,那就是可樂的價格。十多年前,甚至再早一些,他的價格如此,現在還是如此,為什麼在各種成本都在漲,其他産品也是漲價不停的情況下,可樂卻一直保持價格定力,始終不漲價呢?難道他們不想賺錢嗎?

顯然,這是一個非常好的問題,也是一個值得好好反思的問題。

實際上,除可樂之外,國外品牌的香煙也是一個很值得關注的商品,也基本處于這樣的格局。如萬寶路、三五等,幾十年前是十多元一包,到了現在,還是十多元一包。除了極少的有些新的變化的國外品牌香煙,如加個清涼珠子等之外,絕大部分都沒有漲價。反觀國産煙,動辄幾十、大幾十、百元一包。要不是有最高限價要求,一萬、幾萬一條的煙也就早在市面上風行了。即便如此,一條煙1000元,也比外煙貴多了。

為什麼會出現這樣的現象呢?有人說,可樂的瓶子變小了、分量減輕了。這可能是一種現象,但也可以看出,減少的分量非常有限,産品質量也沒有下降。更多的,還是沒有出現炒作,沒有出現有錢人炒作、沒錢人跟着起哄的現象。實際上,所謂的高檔煙與低檔煙又有多大的區别呢?而飲料也是有明顯不同的,可樂幾十年價格變化很小,而我們的某些飲料,味道不怎麼樣,甚至可能還藏有某些不可告人的東西,價格就沒有了邊界。但是,市場卻做得很差,甚至不要多長時間就退出市場了。

可樂并不是不考慮成本,關鍵在于,可樂需要使用的原材料,原本就沒有太大的成本,且因為其全球市場銷量很大很大,原材料供應商不敢擅自漲價。否則,就會失去最大的買主。這也無形中給了可樂更大的市場競争空間,給了可樂幾十年價格不變的基礎。

這也意味着,能不能在其他同類産品都漲價的情況下,自己保持定力,還是要看産品的質量,看産品的品質,看産品的市場接受度。這項工作做好了,就不怕别人漲價。搞不好,别人的漲價會成為自尋死路的條件,給自己帶來更多的市場空間,帶來更強的市場競争力。當年的可樂為什麼不申請專利,最根本的原因也就是自信、在于不想通過專利申請公開自己的配方,不想從專利上獲得收益,而是靠産品質量、口味等赢得消費者。

漲價,絕對是把雙刃劍,刺死自己的概率遠高于刺死對手。

  本文來源: 和訊名家 責任編輯:sinomanager-li
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